НЬЮ-ЙОРК — General Mills и Audi — последние крупные рекламодатели, которые сократили рекламу в Твиттере, поскольку возникают вопросы о том, как платформа социальных сетей будет работать при новом владельце Илоне Маске.
Пресс-секретарь Келси Ремхильдт подтвердила в четверг решение базирующегося в Миннеаполисе производителя продуктов питания, таких как Cheerios и Annie’s Macaroni and Cheese.
«Как всегда, мы продолжим следить за этим новым направлением и оценивать наши расходы на маркетинг», — сказала она.
Представитель Audi Whaewon Choi-Wiles сказал, что немецкий производитель приостанавливает рекламу и «продолжит оценивать ситуацию».
Рекламодатели беспокоятся о том, останется ли модерация контента такой же строгой при Маске — «абсолютисте свободы слова» — как это было раньше, и не запятнает ли их бренды пребывание в Твиттере.
Незадолго до того, как на прошлой неделе возглавить компанию из Сан-Франциско, Маск пообещал рекламодателям, что не позволит Твиттеру стать «бесплатным адом для всех». . насилие или дезинформация, связанные с выборами и COVID.
Но некоторые пользователи с тех пор публиковали расовые оскорбления и повторно распространяли давно развенчанные теории заговора, явно пытаясь проверить, соблюдаются ли правила сайта. На этой неделе NAACP заявила, что выразила Маску обеспокоенность по поводу «опасной, опасной для жизни ненависти и заговоров, которые распространились в Твиттере» под его наблюдением.
На прошлой неделе General Motors объявила, что временно приостановила рекламу в Твиттере, пока работает над тем, чтобы «понять направление развития платформы». GM описал перерыв как нормальный шаг, когда медиа-платформа претерпевает значительные изменения.
IPG Mediabrands в понедельник посоветовала клиентам прекратить рекламу в Твиттере на неделю, пока не появится больше ясности в отношении безопасности бренда на сайте, по словам человека, который видел рекомендацию.
Другие крупные рекламодатели Twitter, такие как Warner Discovery, Coca-Cola и Nestle, не ответили на просьбы прокомментировать свои рекламные планы.
Некоторые могут обсудить свои планы после того, как в Твиттере соберется новая «совет по модерации контента». Маск сказал, что не будет восстанавливать какие-либо учетные записи или принимать какие-либо важные решения по контенту до звонка. Дата этой встречи не объявлена.
Около 90% доходов Twitter поступает от рекламодателей, но это далеко не самая крупная платформа, к которой рекламодатели обращаются для цифрового маркетинга. На Google, Amazon и Meta приходится около 75% цифровой рекламы, а на все остальные платформы вместе взятые приходится оставшиеся 25%.
По прогнозам Insider Intelligence, в 2022 году на Twitter будет приходиться 0,9% мировых расходов на цифровую рекламу. Мета будет представлять 21,4% в 2022 году.
На прошлой неделе Twitter потерял большую часть своих топ-менеджеров, включая того, кто отвечал за продажи рекламы.
Сара Персонет, глава отдела по работе с клиентами сайта, ранее на этой неделе написала в Твиттере, что в пятницу она уволилась из Twitter и что ее доступ к своему рабочему месту был официально прекращен в понедельник вечером. Несколькими днями ранее она сказала, что у нее был «отличный разговор» с Маском, и выразила оптимизм по поводу будущего компании. Объявив о своей отставке во вторник, она сказала, что по-прежнему считает, что новое руководство Twitter понимает важность соблюдения стандартов «безопасности бренда», которые она пыталась поддерживать.
