После сложного 2022 года, когда зависимые от рекламы компании столкнулись с сокращением бюджета и падением цен на акции, результаты Alphabet, Meta Platforms и Snap за четвертый квартал на этой неделе показали, что они все еще в неведении.
Здоровье рекламной индустрии является четким отражением состояния экономики, и многие рекламодатели сократили свои маркетинговые бюджеты в ответ на рекордно высокую инфляцию и сохраняющуюся неопределенность в отношении рецессии.
Alphabet, владелец Google, сообщил в четверг о небольшом снижении квартальных доходов от рекламы, не оправдав ожиданий Уолл-стрит и удивив инвесторов, поскольку крупнейшая в мире цифровая рекламная платформа традиционно была устойчива к более мелким конкурентам. Акции Alphabet упали на 5% в нерабочее время.
«Для компании размером и влиянием Google такие разочаровывающие результаты (имеется в виду рекламная индустрия) не изменятся за один квартал», — сказала Эвелин Митчелл, аналитик Insider Intelligence.
Snap Inc, владелец приложения для обмена фотосообщениями Snapchat, заявил во вторник, что ожидает, что выручка упадет на 10% в текущем квартале из-за конкуренции за рекламные доллары и сложной экономической ситуации.
«(Рекламодатели) очень тщательно управляют своими расходами, чтобы они могли быстро реагировать на любые изменения в окружающей среде», — сказал исполнительный директор Snap Эван Шпигель во время звонка о прибылях и убытках.
Meta Platforms Inc, вторая по величине цифровая рекламная платформа, подняла Уолл-стрит в среду за счет сокращения расходов и крупного выкупа акций, хотя выручка компании снижается третий квартал подряд по сравнению с прошлым годом.
По словам компании, одной из причин снижения выручки стало снижение расходов на рекламу брендов в сфере финансовых услуг и технологий.
Финансовый директор Meta Сьюзан Ли сказала, что экономика в целом все еще «весьма нестабильна», и еще слишком рано говорить о том, как будет выглядеть год.
Общее настроение среди рекламодателей является одним из «осторожно оптимистичных» в отношении предстоящего года, заявила Никола Мендельсон, вице-президент глобальной бизнес-группы Meta, в интервью в четверг.
По регионам рекламодатели настроены оптимистично на рынке США, в то время как настроения в Европе сравнительно ухудшились, а Китай демонстрирует признаки улучшения, хотя будущее остается неопределенным на фоне восстановления страны, сказал Мендельсон.
(Репортаж Шейлы Данг в Далласе; редактирование Кристофера Кушинга)
