Сектор предметов роскоши в Европе приветствует окончание пандемии в Китае, поскольку возвращение китайских туристов с высокими расходами может способствовать дальнейшему росту.
До пандемии китайские туристы, посещавшие Европу, были основным источником продаж элитного жилья.
На китайцев приходится «треть мировых покупок предметов роскоши, и две трети этих покупок были совершены за пределами Китая», — сказала Жоэль де Монгольфье, глава отдела предметов роскоши в консалтинговой фирме Bain and Company.
Их возвращение побудило РБК Банк пересмотреть свой прогноз роста сектора в этом году до 11 процентов с семи процентов ранее.
«Повторное открытие Китая — одна из ключевых «мегатем» для сектора предметов роскоши в 2023 году», — говорится в недавней записке для клиентов RBC Bank.
После падения в 2020 году сектору предметов роскоши удалось превзойти свои продажи до пандемии в 2021 году.
«Китайцы потребляли, но только в Китае», — сказал Бен де Монгольфье.
«2022 год был намного сложнее из-за неожиданных закрытий по всей стране», — добавила она.
Тем не менее, это не помешало сектору подскочить на 22 процента до 353 миллиардов евро (384 миллиарда долларов), согласно ноябрьскому прогнозу Bain and Company.
Этот рост был поддержан волной американских туристов, посещающих Европу после карантина, вооруженных сильным долларом, а также туристов из Кореи и Юго-Восточной Азии.
Еще одним приятным сюрпризом стали европейцы, «которых десятилетиями игнорировали… и которые интересовались роскошью больше, чем ожидалось», — сказал Эрван Рамбург, инсайдер индустрии роскоши, ставший аналитиком и автором книги «Future Luxe: What’s Ahead for the Business luxury». .
– “Больше персонала” –
С отменой ограничений на поездки в Китай «будет значительное возвращение китайских туристов, но это будет более вероятно во втором квартале», — сказал Арно Кодар, управляющий портфелем в управляющей компании Flornoy.
«Пандемия все еще очень активна в Китае, и она затронет многих людей».
Китайские туристы могут пригодиться, если поток американских туристов замедлится.
«Европейским бутикам нужен этот отскок китайской клиентуры, чтобы заменить американскую клиентуру, которая может покупать на местном уровне», — сказал Каддарт.
Им также необходимо адаптироваться к китайским клиентам, которые, как правило, путешествуют группами и присоединяются к большому количеству американских туристов.
«У бутиков уже есть очереди даже без китайских покупателей… им нужно больше персонала», — сказал де Монгольфье. В противном случае они рискуют «ухудшить впечатление» от покупок в элитном бутике.
Еще одна проблема — неясное количество товаров, которые захотят купить китайские покупатели. Сектор любит удерживать объемы на низком уровне и не делает скидок, чтобы гарантировать эксклюзивность.
